南昌小说网

您的位置: 首页 >> 体育

福特在华发展进入美好时代维权

来源: 分类:体育 查看:0次 时间:2020年10月20日

福特在华发展进入“美好时代”

“福特在中国正在经历着一段高速增长期。”在刚刚结束的2013广州车展上,长安福特总裁马瑞麟直言不讳。作为福特在华市场业绩的主要构成者,长安福特旗下车型今年前10个月总销量达到53.64万辆,同比增长达68%。“前10个月整个汽车行业增长率为14%,长安福特销量增长速度超过行业增长速度四倍。”长安福特销售公司常务副总经理陈旭难掩喜悦之情。

与市场销量高速增长相辅相成的是,福特在华产品版图仍在进一步扩充。与此同时,福特在华产能扩建和经销商渠道扩容也成为产品构架拉伸所必要的辅助作用力。

独树一帜

“小型车同样可以高端。”广州车展的长安福特展台上,一款配备1.0T发动机的新嘉年华透露出这样一种信息。

“在其他国家的成熟市场中,汽车未必是身份地位的象征,所以很多消费者可能会先买入门级车,而后买中级车,最后再买高端车。而在中国恰恰相反,中国的消费观念几乎是要买就买最好的,而从福克斯、翼博、翼虎以及新蒙迪欧的销量来看,高端配置的车型销量也明显更高。”在长安福特销售公司总经理刘淳伟看来,小型车高端化与同级别车型相比,也将拥有更宽广的市场前景。

<天富方面只支付了商场牌匾费50万元p>而这也是长安福特之所以决定在嘉年华车型中再加一款1.0T车型的缘由所在。“嘉年华的定位是一款精品小车,科技和高配两大要素缺一不可,这样既能符合年轻人的心理,又可以提升福特的子品牌形象。”刘淳伟说。

除新嘉年华1.0T外,长安福特展台的最大亮点莫过于福特Escort概念车。尽管今年4月这款概念车已在上海车展亮相,但此次在本届广州车展再度亮相仍热度不减。据了解,该款车型有望明年正式上市。尽管福特方面并未透露更多消息,但通过相关渠道查询,长安福特已注册了一组名为“雅驰特”的新商标,商标专用权期限为2013年3月14日至2023年3月13日。

而由于译音相近,“Escort”的国产名也被业内猜测将定为“雅驰特”。多位业其中在2013年11月展示了96次内人士推断,这款紧凑级家用轿车,很可能定位低于新福克斯,未来国产后代替老福克斯,与新福克斯同堂销售。“定位将有所区分,福克斯可能会更偏向运动性,而Escort量产版车型或更注重实用性。”有业内人士表示。

大步向前

从2011年的30万辆销量到2012年的42万辆,再到2013年即将以60万辆收官,不容否认的是,福特正在中国市场驶入快车道。

“过去18个月以来,长安福特已经陆陆续续向中国市场投入了5款汽车。”在马瑞麟看来,福特在中国的新产品投放力度大,并且收效明显。“今年3月份上市的翼博,现在月销量已经突破6000辆;而新蒙迪欧上市之后,两个月内销量也已突破了两万辆,新嘉年华上市之后增长率也达到21%。”

从今年前10个月销量同比近七成的增幅来看,长安福特成为合资品牌中成长幅度最快的汽车公司,而长安福特逐步扩充的产品矩阵更有利于帮助福特在华销量跃升。而在未来,福特在华车型的推陈出新将进一步提速。

按照福特汽车两年前宣布的“1515战略”,到2015年前,福特将向中国市场引入15款全新车型、10款全新发动机和10款全新变速箱。“长安福特是福特在华销量的主要构成者,同时也是福特兑现‘1515战略’的重要载体。”广州车展现场,陈旭在接受采访时表示。

福特在华的经销商络方面,也在按部就班地增长。“从2003年的17家经销商,到目前为止拥有540家经销商。未来到2015年底,长安福特的经销商总数将超过680家。”陈旭说。

不过,不可否认的是,在高速市场增长背后,长安福特也正加紧规避产能局限。

“从今年的情况来看,销售的步伐已超过了原有产能规划。”长安福特高层坦言。也因如此,福特在华产能建设正在极力推进。“继去年二工厂已经投产和今年6月新发动机工厂投产之后,目前在建的第三工厂和重庆的变速器工厂工程接近尾声,预计2014年下半年正式投产。同时杭州的在建新工厂,会在2015年建成投产。”马瑞麟表示,到2015年,长安福特的产能规模将达到120万辆。

销量猛增,产品和渠道扩充,产能进一步扩建,交织成正驶入快车道的“福特印象”。不过,在激烈的市场竞争中如何维持高增长活力,也是福特不可轻视的难题。

(作者为本报汽车周刊)



烟台白癜风治疗中心
泸州白癜风治疗较好医院
昆明白癜风
猜你喜欢